Meu marido nunca vai entender como posso ficar sentada na frente do computador por horas a fio assistindo a vídeos de maquiagem no YouTube. Mas, como maquiadora especializada em trabalhar com mulheres com mais de 55 anos, acho úteis as análises de produtos oferecidas pelos YouTubers.
Vamos ser sinceros, nunca terei tempo de experimentar ou comprar as centenas de produtos lançados diariamente, e os pensamentos desses YouTubers me ajudam a 'estreitar o campo' de produtos para conferir.
Além disso, os tutoriais de maquiagem podem ser fascinantes - especialmente se você é um otário para o colírio para os olhos de lindas cores de maquiagem de sombra como eu sou.
Embora muitas das técnicas dramáticas demonstradas de maquiagem para os olhos funcionem muito melhor para pessoas de 20 e poucos anos do que para aquelas de 60 e poucos anos, geralmente pego uma dica de aplicativo, produto ou ferramenta de maquiagem que pode ser útil.
Quem diria, por exemplo, que você pode obter a melhor curvatura para os cílios com um modelador de cílios levantando o braço enquanto aplica a ferramenta? Sim, realmente faz diferença.
O preconceito de idade na indústria da beleza
Mas o assunto de um vídeo recente do YouTube de um maquiador que admiro me pegou totalmente desprevenido.
Ela hesitou em abordar o assunto, mas finalmente admitiu que estava se sentindo bastante desconfortável com o envelhecimento na indústria da beleza, que ela experimentou recentemente em primeira mão em um evento de marca de maquiagem em Las Vegas.
Agora, entenda que este maquiador é apenasna casa dos 40… e tenho vergonha de admitir que minha primeira reação foi: “Você está brincando…você temexperimentou o envelhecimento da indústria da beleza? Basta falar com um de nós com mais de 55 anos se vocêrealmentequer saber sobre preconceito de idade na indústria da beleza. (Por exemplo, você já tentou encontrar um lápis de sobrancelha cinza? Eles são poucos e distantes entre si.) ”
Mas depois de me recuperar da minha primeira reação visceral, tive que admitir que definitivamente entendi de onde ela vinha - especialmente quando ela discutiu os detalhes de sua experiência neste grande evento de marca de cosméticos em um local chique de Las Vegas.
Em sua mesa, havia um punhado de 'influenciadores' de beleza convidados, com idades entre 22 e 23 anos. E enquanto ela olhava ao redor da sala, ela percebeu que era de longe a convidada mais velha.
Então, sim, ela está absolutamente certa. a faixa etária delaésendo ignorado pela indústria da beleza assim como nossa faixa etária.
De fato, uma pesquisa recente entre mulheres com mais de 55 anos, realizada por uma grande marca de cosméticos, revelou que 87% das participantes se sentiam não representadas na publicidade – afinal, quantos anos têm as modelos usadas nos comerciais de cuidados com a pele antienvelhecimento?
De acordo com o mesmo estudo, 81% das mulheres entrevistadas relataram que não são reconhecidas pelos varejistas. Além disso, 70% dessas mulheres dizem se sentir “invisíveis na sociedade”.
O que nossa pesquisa de grupo focal revelou
Esses resultados confirmam o que um associado e eu aprendemos na primavera passada, quando conduzimos nossa própria pesquisa de grupo focal com mulheres com mais de 60 anos. Estávamos interessados em aprender mais sobre as necessidades das mulheres da nossa idade em relação a habilidades e produtos de aplicação de maquiagem.
Aqui estão apenas algumas das descobertas do nosso grupo de foco:
Nº 1: A importância da aparência
A maioria dessas mulheres se preocupava com sua aparência e sabia que era quase totalmente ignorada pela indústria da beleza.
Nº 2: Desejo de parecer natural
Essas mulheres fizeramnãonecessariamente querem parecer mais jovens, masfezquer parecer e se sentir bonita e natural. Havia também um forte desejo de ainda “se parecer com você” ao usar maquiagem.
# 3: Não gosto de propaganda enganosa e vendas forçadas
As mulheres que participaram dessas sessões de grupo de foco estavam dolorosamente cientes das falsas alegações de propaganda e não gostavam muito quando os vendedores tentavam forçá-las a comprar produtos que talvez não fossem adequados para elas.
Nº 4: Hábitos de compra inteligentes
Cerca de metade das mulheres comprou pelo menos alguns produtos de maquiagem em uma drogaria ou loja do tipo Target/Walmart.
Pouco mais da metade delas comprou alguns cosméticos nos balcões de maquiagem das lojas de departamentos. Cerca de um quarto comprou maquiagem da Ulta ou dos principais sites de linha de cosméticos online.
Nº 5: Inclinação para a beleza e uma vida saudável
Os tópicos de beleza de maior interesse incluíam dicas de maquiagem para mulheres da nossa idade, como encontrar cores que favorecessem, o melhor plano de nutrição para uma pele bonita e produtos inovadores para a pele.
Nº 6: O valor da experiência pessoal
Em relação a receber conselhos sobre maquiagem para mulheres da nossa idade, quase todas concordaram que prefeririam uma experiência pessoal face a face primeiro. No entanto, eles estariam muito dispostos a comprar produtos especiais online depois disso, se convencidos sobre a eficácia desses produtos.
Quais tópicos de maquiagem são de maior interesse paravocê? Quais produtos ou serviços de maquiagem você mais gostaria de ter? Onde você prefere comprar seus produtos de maquiagem e por quê? Você se sente ignorado pela indústria da beleza? E se sim, como você gostaria de ver a indústria da beleza mudar? Por favor, compartilhe nos comentários abaixo.
